在網(wǎng)民搜索時，系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。
百度推廣為您提供了三種不同的匹配方式，以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，各種匹配方式下可能對應(yīng)的搜索詞如下所示：
1. 精確匹配——英語培訓(xùn)（與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞）
2. 短語匹配——英語培訓(xùn)、英語培訓(xùn)暑期班（精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語）
3. 廣泛匹配——英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)、英語培訓(xùn)暑期班（精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式）
無論是哪種匹配方式，關(guān)鍵詞都能為您精準定位有意向的網(wǎng)民，也即您的潛在客戶。特別是借助于廣泛匹配和短語匹配，您可以把推廣結(jié)果展現(xiàn)給盡可能多的潛在客戶，捕捉更多的商機。同時，大量的免費展現(xiàn)也會提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度。此外，由于您無需再絞盡腦汁考慮還要提交關(guān)鍵詞的哪些相關(guān)變體形式，選擇廣泛的匹配方式可以幫您節(jié)省大量的時間和精力。基于這些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。（即廣泛匹配是系統(tǒng)默認的關(guān)鍵詞匹配方式，您可以在系統(tǒng)中自行修改，具體請參見怎樣給關(guān)鍵詞設(shè)置各種匹配方式）
在使用短語匹配和廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告，查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞的效果不理想，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報率。
使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會。以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配方式下：
1.可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
1)同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)
2)相關(guān)詞：外語培訓(xùn) 英語暑期培訓(xùn)
3)變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語 培訓(xùn)、暑期培訓(xùn) 英語
4)完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓(xùn)暑期班、哪個英語培訓(xùn)機構(gòu)好
2. 不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：英語歌曲、電腦培訓(xùn)
廣泛匹配可以幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省您的時間。基于這些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式，參見使用廣泛匹配有什么好處。
在使用廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告（報告-定制報告-搜索詞報告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報率。
網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬別，在表達對同一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。您不可能把所有可能的搜索詞一一羅列出來，作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來，這就意味著商機的流失。使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會，因此，廣泛匹配將給您帶來以下三方面的好處：
1.定位更多的潛在客戶，捕捉更多的商機
2.獲得更多展現(xiàn)機會，提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度
3.節(jié)省大量的時間和精力，無需提交所有可能的搜索詞，不必擔(dān)心漏掉哪些關(guān)鍵詞
基于這些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。
在使用廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告，查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報率。
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